Большинство из нас начинают свой день с чтения новостей, будь то в Интернете или в традиционной газете, и сталкиваемся с многочисленными рекламными баннерами.
К сожалению, со временем люди привыкли игнорировать такую рекламу, что приводит к «баннерной слепоте».
Креативным и привлекательным альтернативным решением этой проблемы является видеореклама .
Видеореклама стала популярным средством маркетинга среди рекламодателей, включая малый и средний бизнес, во многом благодаря появлению и популярности социальных сетей и инструментов для создания видео на основе искусственного интеллекта.
Следуя этой тенденции, Statista прогнозирует, что расходы на рекламу в видеорекламе, как ожидается, вырастут в среднем на 6,80% в период с 2023 по 2027 год. По состоянию на 2022 год 86% маркетологов использовали Facebook для рекламы, а YouTube стал самой популярной социальной платформой среди 90% маркетологов.
Поскольку видеореклама становится решающим и разумным рекламным выбором, возникает два вопроса:
- Где мы сейчас находимся?
- Что в будущем?
Текущее состояние видеорекламы
Индустрия видеорекламы прошла долгий путь от широковещательной видеорекламы до цифровых медиа.
Поскольку все больше пользователей (80%) теперь предпочитают потреблять видеоконтент тексту, производство видеоконтента и рекламы на основе видео набирает обороты.
Согласно исследованию, проведенному NogenTech, 91% маркетологов создают видеоконтент для связи со своей целевой аудиторией.
Эта тенденция во многом обусловлена растущей популярностью платформ социальных сетей, таких как YouTube, Facebook, Instagram и Tik Tok, а также преобладающим ростом видеоконтента на этих платформах.
Тем не менее, мы не можем отрицать тот факт, что видеореклама имеет большое значение и на открытой веб-платформе.
Тем не менее, открытая веб-платформа также имеет свои ограничения.
Растущая потребность в интерактивной видеорекламе
Давайте вернемся к тому, с чего мы начали в этом блоге – баннерной слепоте. Всякий раз, когда пользователь заходит на веб-сайт, на веб-странице отображаются рекламные объявления, включая видеообъявления.
Как человеческая тенденция, почти каждый пользователь хочет избегать рекламы и как можно быстрее получать доступ к своему контенту. Кроме того, поскольку они ищут что-то конкретное, они склонны игнорировать все, что может не служить им цели. Это приводит к низкой видимости объявлений.
Иногда видеообъявления автоматически отключаются и прячутся в углу, вне поля зрения посетителя сайта. Это приводит к тому, что реклама остается незамеченной, а сообщение рекламодателя остается недоставленным.
Согласно исследованию NogenTech, 61% маркетологов считают вовлеченность ключевым показателем для видеорекламы, а 42% измеряют рентабельность инвестиций своей кампании посредством вовлечения и удержания клиентов.
Однако ограничения размещения рекламы в открытой сети приводят к падению уровня вовлеченности, потере потраченных на рекламу долларов и неспособности рекламодателей достичь своих целей.
Эти проблемы требуют дополнительного уровня творческих и интерактивных решений по оптимизации видео .
Чтобы решить эту проблему, рекламодателям необходимо оптимизировать рекламные объявления, чтобы предоставить пользователям актуальный и персонализированный опыт. Кроме того, рекламодатели должны сделать рекламу интерактивной, чтобы привлечь внимание, создать взаимодействие и повысить запоминаемость бренда.
Поскольку продолжительность концентрации внимания уменьшается, а пользователи бомбардируются информацией из нескольких источников, ухватить эти потерянные глазные яблоки становится обременительной задачей.
Именно по этой причине рекламодатели должны перейти к добавлению в свои видеообъявления интерактивных элементов, таких как ссылки на магазины и характеристики продуктов, что позволяет их аудитории взаимодействовать с рекламой. Эти элементы улучшают CTR и доставку сообщений для рекламодателя.
С 3,1 миллиардами зрителей цифрового видео импульс для видеорекламы только начался. Чтобы не отставать от изменений в отрасли, давайте изучим предстоящие тенденции на рынке.
Будущее видеорекламы: тенденции, которые нельзя игнорировать в 2023 году
- Короткий видеоконтент. По мере того, как объем внимания во всем мире сокращается, в дополнение к тому, что люди предпочитают видеоконтент тексту, становится популярным короткий видеоконтент. Эту тенденцию в значительной степени можно наблюдать на платформах социальных сетей, таких как Tik Tok, Youtube и Instagram, которые производят легко усваиваемый контент небольшого размера. Согласно недавнему исследованию, проведенному Statista, ожидается, что в период с 2023 по 2027 год средние темпы роста коротких видеороликов составят 11,09%.
- Видео с возможностью покупки. Еще одна тенденция в рекламе, на которую стоит обратить внимание, — это реклама с возможностью покупки. Эти объявления включают в себя CTA и интерактивную кнопку, чтобы направить пользователя в магазин и без проблем завершить процесс покупки.
- Объясняющие или демонстрационные видеоролики: из-за простоты потребления контента пользователи предпочитают демонстрационные видеоролики, чтобы понять функции и преимущества продукта. Если вы представляете продуктовую компанию, демонстрационные видеоролики — эффективный способ привлечь новых клиентов.
- Пользовательский контент. В последние годы пользовательский контент переживает бум из-за популярности социальных сетей среди людей. Рекламодатели могут использовать эту стратегию для продвижения своей продукции с точки зрения покупателя, повышая подлинность и узнаваемость своего бренда.
- Видео AR/VR: согласно последним данным, ожидается, что к 2027 году рынок дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) достигнет 52,05 млрд долларов. Видео AR и VR дают возможность создавать захватывающие и интерактивные впечатления для целевой аудитории. , которые маркетологи должны монетизировать, чтобы добиться целевого взаимодействия и обмена мнениями со своей аудиторией.
Последние мысли:
Мир рекламы постоянно меняется. Чтобы оставаться актуальным на рынке, крайне важно идти в ногу с тенденциями. Подавляющее большинство маркетологов продолжают рассматривать видео как ключевой маркетинговый инструмент, и с его растущей популярностью эта тенденция сохранится еще довольно долго. Видео, которыми легко поделиться, они доступны и запоминаются, дают возможность установить связь с вашей аудиторией, а благодаря новым технологиям, таким как AR и VR, наряду с интерактивной рекламой с возможностью покупки, маркетологи могут эффективно монетизировать видеоконтент.
